اپل در سال ۲۰۱۷ با معرفی آیفون تمام‌صفحه و بدون دکمه‌ی فیزیکی هوم که برای اولین‌بار بریدگی بالای نمایشگر را به همراه داشت، تحول بزرگی در طراحی گوشی‌های هوشمند ایجاد کرد. طبق گزارش بلومبرگ، این شرکت در آستانه‌ی ۲۰ سالگی آیفون بار دیگر قصد دارد تغییر بزرگی در طراحی پرچم‌دار خود اعمال کند.
برای نخستین بار همه مدلهای جدیدترین نسل آیفون که به مقصد آمریکا ارسال خواهند شد، در هند تولید می‌شوند.
شرکت اپل در پاسخ به تهدیدهای ایلان ماسک مبنی بر شکایت از این شرکت به دلیل نقض قوانین ضد انحصار، در جوابیه‌ای خاطرنشان کرد که «اپ استور» منصفانه و عاری از تعصب است.
«تیم کوک»، مدیرعامل اپل، در جدیدترین گزارش درآمدی سه‌ماهه این شرکت، به سوالات مربوط به تعرفه‌ها و تاثیر آن بر محصولات اپل پاسخ داد. در گفتگو با CNBC، کوک توضیح داد که اپل نگرانی خاصی از بابت تعرفه‌های احتمالی بر روی آیفون و دیگر محصولات خود ندارد.
اپل قصد دارد استانداردهای حافظه در آیفون را به‌طور کلی ارتقا دهد.
روی تمام گوشی‌های آیفون نوشته است که این محصول در کالیفرنیا طراحی شده است.
اپل می‌‌خواهد تا پایان سال 2026 تقریباً تمام مدلهای آیفون 18 را که در بازار آمریکا فروخته می‌شوند، از تولیدات هند وارد کند.
گوشی «آیفون ایر» نیز به‌عنوان نازک‌ترین گوشی تاریخ اپل، توجه بسیاری را جلب کرده است.
اپل نظرات فیلم‌سازان برجسته را به اشتراک گذاشته است که به مزایای فیلم‌برداری با آیفون ازجمله سرعت و انعطاف‌پذیری و دسترسی آسان اشاره می‌کنند. یکی از فیلم‌سازان می‌گوید توانایی هر فرد با داشتن آیفون برای ساخت فیلم کوتاه معتبر، این معنی را می‌دهد که ما اکنون در «دوران دموکراسی فیلم‌سازی» زندگی می‌کنیم.
طبق گزارش جدید «Counterpoint Research»، اپل با کسب 19 درصد سهم بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه اول 2025، موفق شد از سامسونگ با سهم 18 درصدی پیشی بگیرد. درحالی‌که فروش این شرکت در بازارهای اصلی مانند آمریکا، اروپا و چین یا ثابت بوده یا کاهش داشته است.