در سال‌های اخیر، علاقه به ساعت‌های لوکس در امارات به‌شدت افزایش یافته است؛ برای بسیاری از کلکسیونرها این ساعت‌ها نه‌تنها اکسسوری، بلکه دارایی، میراث خانوادگی و نشانه‌ای از موفقیت شخصی هستند. کمیابی، ارزش فرهنگی و بار احساسی این محصولات باعث شده برخی تا ۱.۸۴ میلیون درهم برای یک نمونه خاص بپردازند.