اولین تبلیغ ولوو توسط هوش مصنوعی در عربستان منتشر شد

ولوو در اقدامی جسورانه، اولین تبلیغ خود را که به‌طور کامل توسط هوش مصنوعی خلق شده، در عربستان سعودی منتشر کرد. این تبلیغ، برخلاف انتظار، هیچ خودرویی را نشان نمی‌دهد و با تمرکز بر ارزش‌های انسانی و پیشرفت اجتماعی، برندی مجدد از ولوو در این کشور را به نمایش می‌گذارد. این استراتژی نوآورانه، نشان از تلاش ولوو برای احیای جایگاه خود و هم‌گامی با چشم‌انداز آینده عربستان سعودی دارد.

به گزارش « تجارت آسیا» ؛ آیا یک تبلیغ خودرو که هیچ خودرویی را نشان نمی‌دهد یا به آن اشاره نمی‌کند، می‌تواند خریداران را ترغیب به خرید یک خودروی برقی با قیمت ۸۰ هزار دلار کند؟

این یکی از سؤالاتی است که پس از انتشار تبلیغ جدید ولوو در عربستان سعودی مطرح شده است. این تبلیغ که توسط شرکت تبلیغاتی Lion Creative مستقر در دبی برای بخش اروپا، خاورمیانه و آفریقا و Electromin، توزیع‌کننده ولوو در عربستان سعودی، تولید شده، نه تنها به دلیل ریسک خلاقانه‌ای که می‌پذیرد، بلکه به دلیل روش‌های به کار رفته در آن نیز قابل توجه است.

این تبلیغ، اولین تبلیغ ولوو است که به‌طور کامل با هوش مصنوعی ساخته شده است.

در ۴۴ ثانیه، این تبلیغ از مناظر خیره کننده و انسان‌های زیبا عبور می‌کند: دونده‌هایی که در غروب خورشید از بیابان می‌دوند؛ جمعیتی از زنان در حال تشویق؛ شیرجه‌ای آهسته در استخر؛ و یک مرد جوان جذاب که از زیر کوفیه قرمز نگاه می‌کند.

Lion از برنامه MidJourney با هوش مصنوعی مولد برای ایجاد تصاویر استفاده کرده و با استفاده از نرم افزار Runway، جلوه‌های ویژه را به پایان رسانده است. در مورد متن، در حالی که ذهن انسان متن را نوشته، ChatGPT نقش اصلی را در تن قوی آن ایفا کرده است. (نکته جالب: «برخی می‌گویند برخی از رویاها بیش از حد بلندپروازانه هستند، اما ما هرگز به محدودیت‌ها اعتقاد نداشتیم. چالش‌ها ما را عقب نینداختند. آنها ما را به جلو راندند.»)

برای بیننده غربی، دیدن اینکه چگونه این تعامل بین لفاظی و تصاویر می‌تواند با یک خریدار آمریکایی خودرو ارتباط برقرار کند، دشوار است – اما البته، این مخاطب هدف در اینجا نیست. این تبلیغ که به زبان عربی (اگرچه نسخه انگلیسی نیز وجود دارد) روایت می‌شود، ترکیبی از «رندرهای دقیق از نظر فنی و فرهنگی در عربستان سعودی» است، همانطور که اسامه صادق، بنیانگذار و مدیر خلاق Lion، به ADWEEK گفت.

وی ادامه داد: «هوش مصنوعی امروز به ندرت انسانی می‌شود – اکثر اجراها تاکتیکی هستند و تمرکز کمی بر داستان‌سرایی برند دارند. رویکرد ما متفاوت بود. ما با ساخت داستانی شروع کردیم که از نظر استراتژیک با بازگشت ولوو در منطقه همسو باشد.»

این تبلیغ، محور اصلی کمپینی با نام «قوی‌تر برگردید» است. ولوو در سال‌های اخیر حضور خود را در عربستان سعودی به حداقل رسانده بود، اما با خط تولید جدید خود از شاسی‌بلندهای تمام برقی و هیبریدی پلاگین، به‌طور واضح در حال رقابت برای جایگاه برتر در زمینه خودروهای برقی است. در ۲۷ فوریه، Electromin از اولین نمایشگاه «خودروهای با انرژی جدید» خود در ریاض رونمایی کرد. این توزیع‌کننده متعهد شده است که نمایشگاه‌های بیشتری را در سراسر کشور افتتاح کند.

جان داگان، مدیر منطقه‌ای تجارت ولوو، در بیانیه‌ای به ADWEEK، این تبلیغ را «بیانیه‌ای قدرتمند» و «اساسی که از آن داستان و موفقیت برند خود را در عربستان سعودی می‌سازیم» خواند.

گروه ولوو در سال ۲۰۲۴، ۴۶ میلیارد یورو فروش داشته است که این سؤال را پیش می‌آورد که چرا از هوش مصنوعی برای ساخت چنین تبلیغ مهمی استفاده کرده است؟ صرفه‌جویی در هزینه؟ برای اینکه به عنوان یک رهبر فناوری به نظر برسد؟ Lion در بیانیه‌ای قبلی به رسانه‌ها گفت که استفاده از هوش مصنوعی «مدت زمان تولید را کاهش داده و ماه‌ها را به هفته‌ها تبدیل کرده است.»

سؤال مهم دیگر این است که چرا این تبلیغ برای خودروها، حتی یک خودرو هم نشان نمی‌دهد.

صادق که توضیح داد هدف «گفتن داستانی عمیقاً انسانی از طریق صدای مردم محلی عربستان… نشان دادن خودرو حواس را از داستان پرت می‌کرد»، گفت: «این تصمیمی سخت بود.»

شین بارکر، مشاور و استراتژیست دیجیتال، اشاره کرد که برجسته کردن زنان در این تبلیغ – که از سال ۲۰۱۸ به آنها اجازه رانندگی در عربستان سعودی داده شده است – بخشی از پیام گسترده‌تر وحدت و تمرکز بر آینده است.

بارکر گفت: «به نظر می‌رسد آنها سعی دارند جامعه را از طریق خودروهای برقی و تغییر کنار هم بیاورند. پیام این است که همه چیز امکان‌پذیر است. ما در حال پیشرفت هستیم، بیایید این کار را با هم انجام دهیم.»

کار Lion همچنین احتمالاً به زمزمه‌های دنیای آژانس‌ها در مورد هوش مصنوعی، به ویژه در میان کسانی که نگران هستند که سلطه فزاینده این فناوری خلاقیت را خودکار کند و مشاغل خلاق را در معرض خطر قرار دهد، می‌افزاید. صدّیق در پادکستی اخیر با این سؤال مواجه شد و خاطرنشان کرد که تنها ۲۰ درصد از افراد در زمینه خلاقیت واقعاً معتقدند که مشاغل آنها در معرض خطر است.

ولوو اخیراً برنامه‌های خود را برای تبدیل شدن به یک شرکت تماماً برقی تا سال ۲۰۳۰، با اشاره به «راه‌اندازی کندتر از انتظار زیرساخت‌های شارژ، لغو یارانه‌های دولتی در برخی از بازارها و عدم قطعیت‌های بیشتر» اصلاح کرد. با این حال، در عربستان سعودی، خودروهای برقی در مسیری هموارتر در حال حرکت هستند. دولت عربستان سعودی که خرید خودروهای برقی را یارانه می‌دهد و در حال ساخت زیرساخت‌های شارژ خودروهای برقی است، تحرک الکتریکی را بخشی از تنوع اقتصادی خود و دور شدن از وابستگی به نفت می‌داند.