چطور بولگاری از مغازه‌ای کوچک در ویاسیسینا به برندی جهانی تبدیل شد؟

وقتی سخن از جواهرات زیبا، ساعت‌های ظریف، عطرها و اکسسوری‌ها به میان می‌آید، بولگاری ایتالیایی بازار را در دست می‌گیرد. این برند در سال ۱۸۸۴ توسط سوتیریوس وولگاریس، در شهر رم تأسیس شد و طی ۱۴۰ سال، میراثی را خلق کرده که مرزهای جدیدی برای طراحی و هنر به وجود آورده است. اما روایت موفقیت این بولگاری، از مغازه‌ای کوچک در ویاسیسینا تا یک برند جهانی لوکس چیست؟!

به گزارش «تجارت آسیا» طراحی محصولات بولگاری، در ابعاد و فضایی متفاوت از برند‌های دیگر رخ می‌دهد. رنگ‌های زنده، جسارت و ترکیبی ویژه از عناصر کلاسیک و معاصر، هنر بولگاری را به نمایش می‌گذارند. با الهام از تاریخ روم، رنسانس ایتالیایی و معماری یونانی، قطعات بولگاری اغلب دارای خطوط متقارن، الگوهای هندسی و پالت غنی از سنگ‌های قیمتی و با قیراط بالا هستند. علاوه بر این، استفاده از تراش کابوشن و به نمایش گذاشتن زیبایی حقیقی سنگ‌ها، این برند را از نظر زیبایی‌شناسی سنتی متمایز می‌کند. یکی از دیزاین‌های برجسته جواهرات بولگاری، مجموعه سرپنتی است. این سبک نمادین که در دهه ۱۹۴۰ معرفی شد، نقوشی خاص از مار افعی را به نمایش می‌گذارد که خرد، حیات و اغواگری را به تصویر می‌کشد. ساعت‌ها و دستبندهای سرپنتی با پیچش به دور دست و مواد اولیه قیمتی خود، به یکی از امضاهای بولگاری تبدیل شده‌اند و به خاطر ظرافت و طراحی نوآورانه‌شان مورد تحسین قرار می‌گیرند. در حالی که بولگاری اغلب به خاطر جواهرات منحصر به فردش شناخته می‌شود، افتخارات آن در عرصه‌ی ساعت‌سازی، خالی از لطف نیست. مجموعه اوکتو فینیسیمو این برند به تنهایی برای چندین سال، رکورد جهانی نازک‌ترین ساعت را جابجا کرده است!

بولگاری با درک اهمیت روزافزون منابع زمین، استانداردهای دقیقی را برای تأمین سنگ‌های قیمتی و فلزات گرانبها اعمال کرده است. این برند به عنوان عضو فعال شورای “جواهرات مسئول”، نقشی پیشرو در ترویج شیوه‌های استخراج و تولید اخلاقی، اجتماعی و سازگار با محیط زیست در سراسر زنجیره تامین جواهرات ایفا می‌کند. بولگاری تعهد خود به پایداری را از طریق ابتکارات نوآورانه در استفاده از مواد اولیه نیز به اثبات رسانده است. این برند پیشرو در به‌کارگیری مواد بازیافتی در خلق جواهرات و بسته‌بندی‌های خود بوده و از این طریق، ضمن کاهش ضایعات، به حفظ محیط زیست کمک می‌کند. تلاش‌های بولگاری در این زمینه، نه تنها نظر مصرف‌کنندگان آگاه به محیط زیست را به خود جلب می‌کند، بلکه الهام‌بخش رویکردهای نوین در صنعت جواهرات نیز شده است. اما حضور بولگاری تنها به عرصه جواهرات و اکسسوری‌ها محدود نمی‌شود. این برند با سرمایه‌گذاری در هتلداری، تجربه‌ای لوکس و همه‌جانبه را به مخاطبان خود ارائه می‌دهد. هتل‌ها و اقامتگاه‌های بولگاری که در شهرهای برجسته‌ای مانند میلان، لندن و دبی واقع شده‌اند، میراث و ظرافت این برند را به زیبایی به تصویر می‌کشند. طراحی‌های بی‌نظیر، خدمات استثنایی و موقعیت‌های ایده‌آل این هتل‌ها، آن‌ها را به مقصدی رویایی برای گردشگران خاص‌پسند تبدیل کرده است مسافرانی که به دنبال اقامتی توأم با آرامش، زیبایی و تجملات بی‌نظیر هستند، هتل‌های بولگاری را به عنوان گزینه‌ای ایده‌آل در نظر می‌گیرند.

استراتژی‌های بازاریابی بولگاری به اندازه طراحی‌هایش جسورانه بوده‌اند. یکی از نمونه‌های بارز این جسارت، کمپین “الهامات باشکوه” بود که در سال ۲۰۱۶ رونمایی شد. این کمپین با برگزاری یک نمایشگاه خیره کننده در پالازو ونیزیا در رم، میراث غنی بولگاری و نقش آن در شکل‌گیری طراحی جواهرات مدرن را به نمایش گذاشت. بیش از ۶۰۰ قطعه شاهکار از مجموعه بولگاری در این نمایشگاه به معرض دید عموم قرار گرفت و بازدیدکنندگان را از سراسر جهان به خود مجذوب کرد. بولگاری در کنار همکاری با افراد مشهور، از عکاسان برجسته نیز برای خلق کمپین‌های تبلیغاتی خاص خود استفاده می‌کند. نمونه بارز آن، همکاری این برند با ماریو تستینو، عکاس مشهور ایتالیایی، در کمپین “گنجینه‌های رومی” بود. این کمپین خیره کننده، با الهام از هنر رنسانس، جواهرات نفیس بولگاری را در پس‌زمینه مناظر تاریخی رم به نمایش گذاشت. “گنجینه‌های رومی” نه تنها به وضوح تعلق خاطر بولگاری به ریشه‌های باستانی‌اش را نشان می‌داد، بلکه این برند را به عنوان نمادی از ظرافت و هنر جاودانه معرفی می‌کرد. بولگاری با درک عمیق از دنیای مدرن و نیازهای مخاطبان، همواره در مسیر نوآوری و خلق کمپین‌های جذاب گام برمی‌دارد. این جسارت و خلاقیت، در کنار سابقه درخشان و قطعات بی‌بدیل، بولگاری را به یکی از محبوب‌ترین و ارزشمندترین برندهای جواهرات در جهان تبدیل کرده است.